De fleste produkt- og tjenestesidene på norske nettsider består av tekst og noen bilder. Det funker for dem som er villige til å lese seg gjennom 800 til 2000 ord. Det funker dårligere for resten.
En kort video på produktsiden endrer dette. Den fanger oppmerksomhet, forklarer raskere enn tekst, og bygger tillit gjennom å vise et ekte menneske som forklarer.
Marcus Sheridan, mannen bak They Ask, You Answer-metodikken, regner produkt- og tjenestesidervideoer som en av syv viktigste videotypene en bedrift bør ha. Sammen med 80%-videoen, bio-videoer, pris-videoer, landingssidevideoer, kundecase-videoer og “Claims we make”-videoer utgjør de Sheridans Selling 7.
Her er hvorfor de virker, og hvordan du lager dem.
Hvorfor video på produktsider funker bedre enn bare tekst
Tre konkrete effekter måles på nettsider med video sammenlignet med uten.
Dwell time øker. Besøkende blir på siden lenger når det er video. Google leser dette som et tegn på at innholdet er relevant, og rangerer siden høyere.
Konverteringsraten øker. Studier på tvers av bransjer viser typisk 30 til 80 prosent økning i konvertering når en god produktvideo legges på siden. Ikke garantert, men forventet rekkevidde.
Trafikk fra YouTube. Hvis videoen også legges på YouTube, kan den drive trafikk inn til siden fra et annet søkesystem.
I tillegg gir video en mulighet til å forklare ting tekst ikke kan. Hvis tjenesten din krever forklaring, eller hvis produktet ditt er teknisk og krever demonstrasjon, er video langt mer effektivt.
Hva produkt- og tjenestesidervideoen skal inneholde
Lengde: 1 til 3 minutter. Lengre enn det, og folk slutter å se.
Struktur:
- Hva produktet eller tjenesten er (15 sekunder)
- Hvem den passer for, og hvem den ikke passer for (30 sekunder)
- Hva som gjør den unik (45 sekunder)
- Hvordan komme i gang (15 sekunder)
Den tredje delen er kjernen. Det er der du differensierer deg. Ikke abstrakt “vi er best på kvalitet”, men konkret: “Det vi gjør annerledes er X, Y og Z”.
Det er også viktig å være ærlig om hvem produktet ikke passer for. En tjeneste som passer for alle, oppleves ofte som å passe for ingen. En tjeneste med klar målgruppe-avgrensning oppleves som spesialist.
Hvordan bruke videoen
Plasser videoen høyt på siden, helst over folden (det første du ser uten å scrolle). Folk leser ikke nedover for å finne videoen.
Bruk en thumbnail som tydelig viser at det er video (play-knapp er obligatorisk). Bruk gjerne en stillframe der personen ser inn i kameraet, ikke et logo eller produktbilde.
Pek til videoen fra alle interne lenker som peker til siden: Footer, navigasjon, andre artikler.
Bruk videoen også på YouTube. Skriv en god beskrivelse med søkeord. Lenk fra YouTube-beskrivelsen tilbake til produktsiden.
Eksempler fra norske bransjer
For en bygningsentreprenør: En video der daglig leder eller prosjektleder forklarer hva tilbygg-tjenesten omfatter, fra første befaring til ferdig levert.
For et regnskapsbyrå: En video der en regnskapsfører forklarer hvordan onboarding fungerer, hva som inngår i fastprisen, og hvordan kontakten er underveis.
For en solcelleinstallatør: En video som viser installasjonsprosessen, fra befaring til ferdig system, med fokus på hva kunden må vite.
For en aggregat-leverandør: Korte videoer for hver aggregat-type (åpent, kapslet, container, mobilt) som forklarer hva som skiller dem og hvilke bruksområder hver passer for.
For en konsulent: En video for hver hovedtjeneste der konsulenten forklarer arbeidsformen, hva kunden får, og hvor mye tid de selv må sette av.
Vanlige feil
Å gjøre videoen for lang. Over 3 minutter, og engasjementet kollapser. Hvis du har mye å si, lag flere kortere videoer i stedet.
Å gjøre videoen til en pitch. Produktvideoen skal informere, ikke selge. Hvis hvert tredje sekund er en superlativ, mister du troverdighet.
Å bruke for høy produksjonsverdi tidlig. Polert reklamefilm signaliserer “vi har stort budsjett”, som ofte oppleves som “vi er dyre” eller “vi er ikke ærlige”. En enkel video med god lyd og lys slår polert hver gang i de fleste B2B-sammenhenger.
Å ikke svare på “hvem den ikke passer for”. En tjeneste som påstår å passe for alle, oppleves som å ikke passe for noen. Vær spesifikk.
Å plassere videoen for langt ned på siden. Hvis besøkende må scrolle tre ganger for å se den, har du tapt halvparten av effekten.
Hvorfor video på produktsider er enda viktigere i 2026
Bouncerate er på vei opp. Folk bestemmer raskere om en nettside er verdt tiden. Video gir et tydeligere signal raskt.
AI-søk vurderer engasjement. Sider med høyere dwell time og lavere bouncerate sees som mer relevante, og siteres oftere av AI-svar.
Mobil bruk dominerer. På mobil leser folk mindre tekst. Video er ofte den eneste effektive måten å formidle på.
Vil du komme i gang med videoer på produktsidene dine?
I et gratis kartleggingsmøte kan vi gå gjennom hvilke produkter eller tjenester som ville hatt størst effekt av video først, hvordan vi kan filme dem enkelt, og hvordan vi måler effekten over tid.
Bestill et gratis kartleggingsmøte, så går vi gjennom det sammen.
