Rekruttering er markedsføring, bare med et annet mål. Du må nå de rette folkene, forklare jobben på rett måte og gjøre det enkelt å søke.
Sommeren 2022 manglet Sortland Kommune 28 vikarer i helse og omsorg. Tre uker før ferien skulle starte. Sammen med André Riise laget jeg en kampanje med video, annonser på Snapchat/Instagram/Facebook, og humoristiske snutter rundt “hva kan du bruke lønna på”.
"Sortland kommune manglet opp mot 30 vikarer. En kampanje i sosiale medier løste bemanningskrisen på én og en halv uke"
"Bemanningskrise? Her fekk dei kø av unge til jobber i eldreomsorga"
"Her er det bare å gratulere. Den var nydelig og effektiv. Terningkast seks"
"Suksess på sosiale medier fikk ungdom i arbeid"
"På en og en halv uke fikk vi inn over 70 henvendelser. Vi hadde skjønt og tenkt at dette skulle ha effekt, men så stor effekt? Det hadde vi ikke tenkt."
Sortland-saken ble levert mens jeg og André jobbet hos Nettrakett. Jeg har siden startet Digital Marketer, og samarbeidet med André Riise (nå i AR Foto) fortsetter. Det er den samme metodikken vi tilbyr i dag.
Mange sliter med rekruttering, og lyser ut stillinger flere ganger uten å få relevante søkere. De fleste ganger fordi:
I bunnen ligger ofte at kandidatene ikke får svar på det de virkelig lurer på: Hvordan er det egentlig å jobbe der? Hvilken type kollegaer møter jeg? Hva er det verste med jobben? Hva er lønnen og betingelsene? Det er den samme tankegangen som ligger i Marcus Sheridans They Ask, You Answer-metodikk: Bedrifter som svarer åpent på spørsmålene kandidater stiller, vinner kampen om de beste menneskene.
Med rekrutteringsrådgivning får du en tydelig oppskrift for hvordan du skal tiltrekke deg riktige kandidater og gjøre det enkelt å ta kontakt og søke.
Hva er det dere presenterer i dag, opp mot hva slags informasjon kandidatene leter etter?
Hvilken informasjon foreligger allerede, og hva må produseres?
Hvilke spørsmål stopper kandidatene før de søker?
Vi rydder i hvordan jobben presenteres.
Hva er den egentlig?
Hvem passer den for?
Hva tilbyr dere tilbake?
Klart, ærlig og uten markedsføringsspråk.
Hovedvideo med ansatte som forteller om jobben (intervjuformat).
Korte, mer kreative videosnutter som fanger oppmerksomhet på sosiale medier.
Bildeannonser tilpasset ulike formater.
Stillingsside eller landingsside som samler alt.
Snapchat, Instagram, Facebook eller andre kanaler basert på hvor kandidatene er.
Geografisk og demografisk målretting.
Mål: Flere relevante henvendelser, ikke mest mulig trafikk.
Vi følger med på responsen og justerer budskap, innhold og målretting basert på hva som gir best effekt.
Mye av innholdet kan brukes på neste utlysning.
Sortland Kommune brukte samme grunnlag året etter, supplerte med to nye videoer, og fikk enda flere søkere.
Konseptutvikling, kandidatreise-analyse, manus, annonse-strategi og kanalvalg, daglig drift av kampanjen, måling og optimalisering. Jeg står også for enkle videoformater som intervjuer og talking heads når det passer.
Profesjonell videoproduksjon, fotografering og redigering. André leverer det profesjonelle visuelle uttrykket som gjør at innholdet ser ut som det vi forventer av en seriøs arbeidsgiver.
Sammen leverer vi alt fra strategi til ferdig publisert kampanje. Du forholder deg til to leverandører, men én helhetlig pakke.
Hvis vår type hjelp til rekruttering ikke er rett for deg, sier jeg det åpent i kartleggingsmøtet.
Resultatene varierer med bransje, geografi og budsjett, men her er en realistisk forventning basert på sammenlignbare kampanjer:
Klar synlighet i målgruppen i løpet av 1 til 2 uker etter kampanjestart.
Henvendelser fra dag 3 til 7 av aktiv annonsering.
Total kampanjeperiode typisk 3 til 6 uker, avhengig av antall stillinger og kandidatpipeline.
Gjenbruksverdi: Innholdet kan brukes på neste tilsvarende utlysning og gir betydelig lavere kostnad andre gang.
En tilleggsfaktor som har blitt viktigere de siste årene: AI-søk (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) henter informasjon om bedrifter direkte fra hva som ligger på nett. Bedrifter som har grundige rekrutteringssider med video og ekte ansatte som forteller, blir kildene AI peker til når kandidater søker.
En typisk rekrutteringskampanje koster mellom 80 000 og 300 000 kr i totalbudsjett, fordelt på:
Sortland Kommune brukte rundt 100 000 kr pluss annonsebudsjett i 2022 og fikk 70+ søkere på 1,5 uker. Året etter brukte de mindre fordi mye av innholdet var gjenbrukbart.
Min timepris ligger fra 790 kr/time på samarbeidspakker. Du finner full prisinformasjon på prissiden min.
Hvor lang tid tar det å sette opp en kampanje?
Vanligvis 3 til 6 uker fra første møte til kampanjen er ute. Mest av tiden går til intervju- og videoproduksjon. Selve annonsekjøringen kan starte raskt etter at innholdet er klart.
Må de ansatte stille opp på video?
Helst ja. Det er det som gjør kampanjen troverdig. Men vi tilpasser oss hvilke ansatte som er komfortable foran kamera. Hovedvideoen kan være intervjuformat med en eller to personer, mens kortere snutter kan bruke andre uttrykk.
Hvilke kanaler bruker dere?
Det avhenger av målgruppen. For Sortland Kommune brukte vi Snapchat (for å nå unge), Instagram og Facebook (bredere demografi). For andre stillinger kan LinkedIn være mer relevant. Vi velger basert på hvor kandidatene er.
Hva hvis jeg ikke får nok søkere?
Det skjer sjelden hvis kampanjen er satt opp riktig. Vi justerer budskap, kanaler eller målretting underveis. Og vi sier ifra hvis vi tror målgruppen er for liten for digital annonsering før vi starter.
Eier jeg innholdet etter kampanjen?
Ja. Du eier alt innhold som lages, og du kan gjenbruke det fritt på senere utlysninger.
I et gratis kartleggingsmøte ser vi sammen på rekrutteringsutfordringen din: Hva slags stillinger, hvilken målgruppe, hvilket budsjett, og om en helhetlig kampanje med video, annonser og målretting er rett tilnærming. Du går ut av møtet med klarhet og en konkret idé om hvordan vi kunne løst det for deg.
